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Dans cet article , vous allez découvrir comment devenir un pro de la pub Instagram. Mais surtout, vous allez apprendre comment créer une publicité Instagram qui rapporte. Let’s go!!!
Aujourd’hui, je vais vous montrer :
Dans ce guide de la pub Instagram 2019, nous allons aborder les thèmes suivants:
Dans cet article , vous allez découvrir comment devenir un pro de la pub Instagram.
Aujourd’hui, je vais vous montrer :
Bonne Lecture!
Avec ses 500 millions d’utilisateurs quotidiens, Instagram devient une plateforme de choix pour faire votre promotion. Les marketeurs l’ont bien compris à en croire l’évolution du chiffres d’affaires de la compagnie qui double quasiment tous les ans depuis 2015
Si vous n’étiez pas sûr de l’intérêt de faire de la pub Instagram, ces quelques statistiques devraient facilement vous convaincre d’en faire en 2019.
Considéré comme le réseau social où l’audience est la plus impliquée. Instagram a rapidement su attirer les marques pour réaliser leurs campagnes de pub. Il faut avouer que la plateforme présente plusieurs avantages.
1- La plateforme est facile à utiliser et diffuser sa pub Instagram est accessible à tous les budgets.
De plus, vous pouvez fixer votre budget quotidien pour ne pas avoir de mauvaises surprises à la fin de votre campagne publicitaire Instagram. Enfin, comme nous allons le voir dans les étapes de la création d’une pub Instagram, le processus est vraiment facile à suivre et peut se faire directement de son smartphone
2- Vous bénéficiez de la puissance de la plateforme de publicité Facebook (Facebook Ads Manager) pour pouvoir cibler vos posts sponsorisés Instagram. Les options de ciblage vous permettent réellement de toucher votre population cible et ainsi avoir un engagement maximum.
3- Instagram offre un des plus forts taux d’engagement à l’heure actuelle. Avec son taux d’interaction de 2.2%, comparé à 0.22% pour Facebook, Instagram détrône tous les autres médias sociaux.
Pour savoir si la publicité Instagram est adaptée à votre entreprise nous devons répondre à plusieurs questions. Comment les utilisateurs interagissent avec les marques sur Instagram? Comment les entreprises utilisent Instagram pour faire de la publicité? Enfin et surtout, qui est sur Instagram?
Nous savons déjà que Instagram est le roi de l’engagement. Il est cependant intéressant d’en savoir plus sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu des marques avant de vous lancer dans la publicité Instagram. Ces statistiques montrent clairement que la grande majorité des utilisateurs Instagram ont l’habitude de suivre les marques et de découvrir leurs produits sur le réseau social. Pour vous donner une idée, le taux d’interaction avec les marques est 10 fois plus important sur Instagram que sur Facebook
Source: Instagram
Quand on voit l’engouement des utilisateurs pour Instagram et leur engagement sur la plateforme on comprend pourquoi autant d’entreprises y sont présentes et ont recours à la pub Instagram.
De plus, il faut également noter que Instagram, offre aux marques une multitude de possibilités pour engager avec leur audience (qualité de photos, story, vidéo, IGTV). Ceci leur permet de réduire les critiques vis à vis de la publicité surtout dans les régions aux économies plus matures.
Source: Hootsuite
Certes la pub Instagram est particulièrement puissante et bien adoptée par les entreprises. Cependant, il est important de prendre en compte certaines spécificités du réseau social avant de lancer votre campagne de pub Instagram. Encore une fois, nous devons nous tourner vers les stats mais cette fois-ci, celles concernant l’audience d’Instagram.
71 % de l’audience Instagram a moins de 34 ans. Une étude réalisée par Statista en Avril 2019, montre la répartition des utilisateurs Instagram dans le monde par âge et par genre. Contrairement à ce que beaucoup pensent, les femmes ne sont pas sur-représentées sur Instagram.
Une étude réalisée par Flint aux Etats-Unis et au Royaume-Uni montre que Instagram attire des utilisateurs de toutes les catégories de revenus.
Avec ces chiffres en tête et vu la taille de l’audience Instagram, il y a peu de chances que votre cible ne soit pas présente sur Instagram. Bien sûr, la majorité des utilisateurs a moins de 34 ans mais si vous ciblez par exemple les 55-64 ans qui représentent 3.2% des utilisateurs, vous avez déjà une population cible de 32 millions de personnes.
Le conseil est donc de tester la publicité Instagram, ce qui n’engage pas à grand chose vu les budgets minimums que l’on peut fixer.
Quelque soit l’objectif de votre campagne de pub Instagram (notoriété, engagement ou conversion), la plateforme Facebook Ads Manager vous propose une multitude d’options.
Pour réussir sa pub Insta, la règle d’or est d’avoir un contenu engageant et magnifique visuellement.
Maintenant que vous avez compris pourquoi faire de la publicité sur Instagram, il est temps de passer à la pratique. Voici les différentes étapes pour créer votre post sponsorisé Instagram et mettre toutes les chances de votre côté.
La première étape, si vous ne l’avez pas déjà faite est de relier votre compte Instagram à votre page Facebook.
Vous n’avez besoin de le faire qu’une seule fois. De plus, cette option vous permet également de diffuser votre contenu Instagram (posts+stories) sur votre compte Facebook.
Allez sur « paramètres » (ou « settings ») depuis votre page Facebook. et cliquez sur Instagram. Cliquez sur « se connecter » entrez votre identifiant et votre mot de passe Instagram. Ça y est vos comptes sont reliés!
source: Shopify
Votre compte Instagram est maintenant relié à votre page Facebook. Allez dans Facebook Ads Manager depuis votre page Facebook et cliquer sur « Créer une campagne » (« create campaign »). Vous devez commencer par créer une campagne avant de créer votre publicité Instagram. Vous utiliserez également cette interface pour toutes vos publicités Facebook. Si vous avez déjà utilisé la plateforme pour des campagnes Facebook, vous ne serez pas dépaysés.
Source: Shopify
En fait, de la création de la campagne Instagram en accord avec vos objectifs à la définition du format de votre pub insta en passant par le choix de votre audience cible et votre budget. Vous allez passer par les étapes suivantes pour créer une publicité instagram.
Maintenant, il vous faut définir votre objectif de campagne de publicité Instagram. En fonction de votre objectif, vous aurez accès à des formats de pub différents. Voici comment cette étape se présente.
Un des intérêts de la publicité sur Instagram est de bénéficier des données de Facebook, c »est à dire que vous allez pouvoir cibler précisément la population qui verra votre annonce.
Vous pouvez choisir votre audience ou décider d’utiliser les audiences similaires (lookalike audience). Facebook entend par similaire, une audience qui a les mêmes critères que vos clients existants ou les personnes qui ont intéragi avec vous.
Si vous voulez personnaliser votre audience, vous pourrez choisir le lieu géographique, la tranche d’âge, le sexe, la langue et les centres d’intérêts de votre cible.
La plateforme étant commune à Facebook et Instagram. Vous devez sélectionner uniquement dans la partie Instagram, fil (feed) ou stories. Attention à bien décocher toutes les autres options sinon votre publicité sera également diffusée sur Facebook et Messenger.
Ici vous définissez exactement combien vous voulez dépenser pour votre publicité Instgram et combien de temps vous voulez qu’elle soit diffusée.
Vous pouvez choisir un budget quotidien ou un budget pour la durée de votre campagne.
Plusieurs options permettent d’être plus précis dans les réglages de budget, mais si c’est votre première campagne, tenez-vous en aux réglages par défaut.
Il est temps maintenant de passer à la partie la plus fun ! Choisir son format de publicité et laisser sa créativité s’exprimer pour faire une publicité Instagram qui convertit.
La publicité Instagram se décline en 6 formats, 4 adaptées au Feed et 2 aux stories. Attention, selon les objectifs de campagne que vous avez choisi, il est possible que vous n’ayez pas le choix entre tous les formats suivants.
Le réseau social met l’accent sur la qualité visuelle du contenu. Il est donc conseillé de respecter les règles suivantes.
Pour les pubs Instagram diffusées dans le Feed:
Taille Image Instagram:
Image carrée :
Résolution minimum : 600×600 pixels
Résolution maximum : 1936×1936
Image paysage :
Résolution minimum : 600×315 pixels
Résolution maximum : 1936×1936
Image verticale :
Résolution minimum : 600×750 pixels
Résolution maximum : 1936×1936
Pour les vidéos :
Taille maximale du fichier : 4GB
Durée maximale : 120 secondes
Proportions :
Vidéo carrée : 1 :1
Vidéo paysage : 1.91 :1
Vidéo vertical : 4 :5
Pour les posts sponsorisés Instagram diffusés dans les Stories:
Type de fichier :
Pour les vidéos : Mp4 ou mov
Pour les photos : jpg ou png
Taille maximale des fichiers :
4GB (vidéo)
30MB (photo)
Durée maximale de la vidéo : 120 secondes
Dimensions recommandées : 1080×1920
Maintenant que nous savons les règles à respecter en matière de dimensions, voyons les différents formats qui nous sont proposés pour nos publicités Instagram.
Elles sont très faciles à réaliser, évidemment, l’image doit être attirante pour sortir du lot dans le fil d’actualité. Pour cela, vous devez sélectionner « Single Image or Vidéo », « Image simple et vidéo » dans le Facebook ads Manager.
Encore une fois, les choix de format vont dépendre de l’objectif de campagne que vous aurez préalablement séléctionné. Ne vous inquiétez donc pas si vous avez un écran différent de l’image suivante.
Comment faire:
Très simplement, vous allez devoir choisir une photo et ajouter votre texte, vous avez droit d’utiliser jusqu’à 300 charactères mais il est recommandé de ne pas dépasser les 125 pour avoir un maximum d’engagement.
Enfin vous devez ajouter un « call to action », c’est-à-dire que vous invitez la personne qui reçoit la publicité à agir, ça peut être visiter votre website, vous contacter, voir les horaires et bien d’autres encore.
Les Call to action vont dépendre de vos objectifs de campagne. Evidemment il vous faudra rentrer l’url de votre site Internet. Voici un exemple de « call to action » invitant à cliquer sur le lien pour être redirigé vers le site web de la compagnie et avoir plus de renseignements.
Les vidéos permettent vraiment de sortir du lot dans le fil d’actualité et de pouvoir faire passer votre message. De plus l’engagement est beaucoup plus fort que sur une simple image. Les posts vidéos sur Instagram reçoivent 2.1x plus de commentaires que les post image.
Elles se font quasiment aussi facilement que les publicités Instagram à image unique. La seule différence ici est que, comme son nom l’indique, vous allez utiliser une vidéo en format Mp4 ou Mov ou un GIF.
Avouons que la vidéo rend le contenu hyper engageant, permet de se faire remarquer dans le Feed Instagram, d’expliquer facilement les fonctionnalités de son produit ou service. Bref avec la publicité vidéo Instagram vous créer une expérience mémorable pour l’utilisateur.
Comment faire:
Comme pour le format « image simple », vous devez sélectionner le format « image simple/video »
Vous allez également devoir choisir une vignette pour votre vidéo (image que l’on va voir avant que la vidéo se lance). Facebook va vous proposer une sélection de photos d’après votre vidéo mais vous pouvez également en choisir une autre.
Pour le reste, tout fonctionne comme pour le format « photo unique », il vous faudra donc un texte engageant d’idéalement 125 charactères bien que vous ayez droit d’en écrire 300. Choisissez ensuite votre « call to action ».
Moins populaire que le format vidéo ou image simple, le carrousel présente également des avantages. Il permet d’ajouter des précisions sur le contenu de la première image qui est apparue, de montrer des variations de produits.
Il est différemment apprécié selon le secteur d’activité de l’annonceur, le secteur de la finance est celui qui l’utilise le plus.
source: adroll
Comment faire:
Choisissez le format « carrousel ».
Ensuite, vous devez sélectionner les photos ou vidéos que vous voulez utiliser ainsi que celle qui apparaitra en premier. Facebook peut même choisir pour vous la photo la plus efficace.
Un carrousel doit évidemment comporter au moins 2 photos ou vidéos et peut en contenir jusqu’à 10. Vous pouvez présenter en détail un seul et même produit ou des produits différents avec pour chacun, un lien vers sa page de destination.
Comme pour tous les autres formats, vous devez écrire un texte engageant et définir votre « call to action ».
Prenez en compte que le texte restera le même pour toutes les photos du carrousel.
Elles sont particulièrement intéressantes car elles offrent le dynamisme d’une vidéo sans en avoir le coût de production. Elles sont rapides et faciles à concevoir et vous permettent de faire une pub Insta engageante avec du contenu existant. Vous pouvez utiliser au choix des photos et des vidéos.
Source: Adespresso
Comment faire:
Cliquez le format Image/ Vidéo Unique
Comment faire:
Cliquez sur le format Image/ Vidéo Unique. Dans la section média, choisissez Vidéo/diaporama. Dans la fenêtre qui apparaît, assurez-vous que l’option « créer un diaporama » est séléctionnée.
Il ne vous reste plus qu’à ajouter vos photos ou vidéos, définir le temps d’apparition de chaque photo/ vidéo et le mode de transition entre celles-ci.
Si votre publicité Instagram s’y prête, vous pouvez ajouter de la musique et du texte sur vos images.
Si vous avez un objectif de vente, le format collection est sûrement le plus approprié.
Il vous permet de faire connaitre vos produits, en proposant une photo/vidéo principale ainsi que quatre photos plus petites pour afficher des produits complémentaires, variations de couleurs etc. De plus ce format de pub Instagram incorpore d’office Instant Experience alors qu’il est optionnel sur les autres formats.
Ces publicités Instagram, donnent en quelque sorte un aperçu de votre catalogue et incitent à en découvrir plus. Notez qu’il faut avoir crée un catalogue sur sa page Facebook, au préalable.
Si l’utilisateur est intéressé par vos produits, il peut cliquer sur le lien et passer commande directement sur votre site web.
Quand un utilisateur clique sur votre publicité, il arrive de manière instantanée sur une landing page en plein écran qui permet d’intensifier l’expérience utilisateur.
Vous pouvez par exemple lui faire découvrir vos différents produits à ravers des photos et des vidéos, lui faire remplir un questionnaire, le diriger vers votre site.
C’est un système puissant car il donne la sensation à l’utilisateur de ne plus être sur Instagram sans avoir eu la contrainte d’ouvrir une nouvelle fenêtre sur son mobile pour aller sur votre site.
Si l’utilisateur franchit le pas c’est qu’il sera convaincu de vos produits et fortement motivé par un achat.
Comment faire:
Choisissez le format collection, comme nous l’avons vu, Instant Experience fait partie du format collection. La procédure est un peu plus complèxe mais le jeu en vaut la chandelle.
Si c’est votre première fois avec ce format de publicité Instagram, je vous conseille de commencer avec les modèles qui sont fournis. Vous avez à votre disposition 3 modèles:
-Vitrine
-Lookbook
-Acquisition client
Maintenant que votre séléction est faite, vous allez pouvoir accéder à votre catalogue de produits et les diffuser. Vous pouvez choisir « ordre dynamique » ou choisir un « ordre spécifique » pour la diffusion des produits. Dans le premier cas, les produits seront affichés en fonction de ce qui est pertinent pour la personne qui regarde la pub Insta.
Enfin, il ne vous reste plus qu’à définir la photo ou vidéo de couverture.
Ce format de pub Instagram est particulièrement intéressant pour ceux qui veulent collecter des informations auprès de clients potentiels (email, nom, prénom).
C’est un moyen idéal pour récolter des emails de personnes intéressées par vos produits ou services en créant une expérience fluide. Entendons par là que vous n’avez pas à attirer le prospect sur votre site pour récolter son email.
Comment faire:
Pour ce format, vous devez choisir l’objectif « génération de pistes de vente » ou « lead generation » pour pouvoir accéder à ce format de publicité Instagram.
Il vous permet d’ajouter un formulaire afin de récupérer notamment les emails des personnes intéressées par votre offre.
Vous retrouverez les étapes classiques pour la création de votre publicité Insta à laquelle il faudra ajouter le formulaire. Celui-ci se fait en plusieurs étapes :
Si vous n’êtes pas familier avec les stories Instagram, il est grand temps de vous y intéresser. Les entreprises l’ont bien compris, 50% des entreprises présentes sur Instagram les utlisent.
Notez aussi que l’engouement n’est pas près de diminuer car 96% des marketeurs interrogés aux États-Unis envisagent de continuer d’utiliser les Stories Instagram au cours des six prochains mois.
Une story sponsorisée ressemble à ça. Ou plutôt peut ressembler à ça tant les possibilités sont infinies. A vous d’être créatif, d’être clair sur votre message et de rapidement capter l’attention de vos prospects.
source: business2community
Comment faire:
Sachez que tous les objectifs de campagne ne sont pas compatibles avec les stories Instagram.
Si vous voulez sponsoriser une story Instagram, il faut que vous sélectionniez l’un des objectifs de campagne suivant dans votre Facebook Ads Manager:
Vous pouvez maintenant choisir de faire apparaitre votre pub Instagram dans les stories. Comme nous l’avons vu plus haut dans la partie « placement » il vous suffit de cocher la case story dans le Facebook Ads Manager. Si vous voulez que votre pub insta apparaisse uniquement dans les Stories Instagram, il vous faudra décocher toutes les autres options de placement.
Les possibilités de formats de publicité pour les stories Instagram sont un peu plus limités que pour les publicités dans le fil d’actualité
Même principe que pour les publicités Instagram destinées au Fil d’actualité. La seule différence est qu’il est important, selon moi, de respecter le format 1080×1920 pixels pour offrir un contenu mémorable et en plein écran aux utilisateurs.
A la différence de la Story Image, pour la Story vidéo, vous allez devoir sélectionner une image vignette qui sera vue avant que la vidéo ne commence à se diffuser.
Dans tous les cas, vous allez devoir mettre un url de destination pour diriger les personnes qui auront agi (« swipe Up ») sur votre publication
Ce format est particulièrement intéressant car il permet de diffuser jusqu’à 3 images ou vidéos, augmentant ainsi votre visibilité. Sachez que chaque élément photo ou vidéo s’affiche respectivement de 5 ou 15 secondes. Comme pour le format Image ou Video simple, vous allez devoir mettre votre url de destination.
Depuis le rachat d’Instagram par Facebook et l’utilisation d’une plateforme de publicité commune aux deux entités, il pourrait être tentant de comparer les prix entre la publicité Facebook et la publicité Instagram.
Pourtant, à y regarder de plus près, on se rend vite compte qu’un facteur majeur distingue Instagram de Facebook : l’engagement.
En effet, en moyenne, un post Instagram reçoit 10 fois plus d’engagement qu’un post Facebook.
En revanche, il est difficile de parler de budget tant le coût varie en fonction de l’audience ciblée, le type de publicité etc. Dans tous les cas, sachez que vous ne dépenserez jamais plus que le budget que vous avez fixé. En 2018, les annonceurs ont dépensé en moyenne $7.91 pour 1000 impressions (CPM) et $1.41 par clic (CPC)
Pour optimiser vos coûts vous pouvez agir sur l’indice de pertinence de votre publicité. En effet, Facebook défini si votre publicité est adaptée à l’audience que vous avez ciblée. Si ce n’est pas le cas, votre budget sera mal utilisé.
Instagram devient un outil marketing redoutable depuis que son rachat par Facebook. L’engouement ne semble pas fléchir du côté des utilisateurs et les marketeurs confirment chaque année leur volonté de continuer à utiliser la plateforme.
Nous avons vu que quelque soit votre objectif, il y a un format de pub Instagram pour répondre à vos besoins.
La plateforme de publicité Facebook ADS manager est vraiment bien conçue pour créer facilement des publicités visuellement attractives et qui convertissent. Ajoutons à cela l’indice de pertinence qui vous permettra de savoir si votre pub Instagram correspond à votre audience cible et vous donnera le maximum de résultats pour votre budget.
Instagram mérite donc toute votre attention, commencez avec un petit budget et des formats de publicité simples pour vous familiariser avec la plateforme, vous devriez très vite prendre vos marques et voir le résultat de vos efforts.
Avez-vous déjà fait de la publicité sur Instagram ? Quel est le format de publicité qui vous a donné les meilleurs résultats ?
Bon Courage!
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On deteste les spams! Just saying…
Avez-vous déjà utilisé la publicité Instagram pour votre entreprise ?
Si oui, avez-vous été satisfait de l’efficacité de la campagne?
Quel est le prochain format de pub Instagram que vous allez utiliser?
Exprimez-vous ! On répond très vite !
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1 Comment
Merci pour cet article très complet et structuré