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Dans cet article , vous allez découvrir comment devenir un pro du référencement Google. Mais surtout, vous allez apprendre les secrets bien gardés du référencement naturel SEO
Aujourd’hui, je vais vous montrer :
Dans ce guide SEO 2019, nous allons aborder les thèmes suivants:
Décidément, Google aura fait couler beaucoup d’encre ces derniers temps! Une fois de plus, avec la dernière mise à jour de son algorithme (Google update juin 2019), optimiser votre référencement Google (référencement naturel SEO) est devenu primordial. Plusieurs sites web ont été pénalisés: C’est le cas de CCN et du Daily Mail. Les conséquences du dernier Google update ont été redoutables: jusqu’à 50% de baisse de trafic pour certains gros sites internet. En effet, plusieurs sites à fort trafic se sont effondrés du podium et ont dégringolé des premières pages des résultats de recherches de Google. Ouch…ça fait mal!
Après une annonce rapide des mises à jour de l’année sur le compte twitter officiel, Google Search liaison le 11 Octobre 2018, nous avons eu confirmation de l’arrivée de la « Core Update » le 2 Juin 2019, veille de son implémentation officielle.
C’est tout simplement un carton rouge de la SEO! Une séance de tirs au penalty organisée par Google contre votre site web en quelque sorte. C’est une injustice! un coup de poing sous la ceinture, un retour à la case départ au Monopoly.
C’est en quelque sorte une séance ingrate pendant laquelle Google autorise vos concurrents à remonter dans les premières pages des résultats de recherche et à vous dépasser.
Selon la logique google, une pénalité de référencement naturel, c’est la sanction de Google suite à un abus, à un concentré de mauvaises pratiques qui pénalisent votre référencement naturel.
Bref, la punition suprême et donc, une raison suffisante (selon Google toujours) pour dézinguer votre site internet et le faire dégringoler dans ses résultats de recherches.
Il n’existe pas 1 mais DES algorithmes Google!
L’algorithme de Google est un mutant qui évolue depuis vingt ans et comprend maintenant 200 paramètres pour définir les résultats d’une recherche.
En somme, difficile donc de savoir en quoi consiste cette nouvelle mise à jour et les critères qui définiront votre position sur la SERP (search engine result page).
En même temps, une transparence totale sur ces critères permettrait à des sites peu scrupuleux (clickbait etc) de se classer dans les résultats de recherche. Évidemment, c’est exactement ce que Google veut éviter.
Google a su devenir le numéro 1 des moteurs de recherche en étant meilleur que ses concurrents (Bing, Yandex).
Comment?
En répondant aux besoins de ses utilisateurs!
Plus précisément, en leur permettant de trouver du contenu pertinent sur Internet.
Ainsi, grâce au trafic obtenu par ses utilisateurs comblés, Google a pu vendre toujours plus de publicités aux annonceurs (116.32B USD en 2018, +21.9% source : statista)
Vu sous cet angle, on comprend mieux les motivations qui justifient cette récente mise à jour de Google.
Par la même occasion, font taire les théories de certains qui se laissent à penser que Google favoriserait les entreprises «amies» et pénaliserait celles qui pourraient représenter une concurrence pour leurs produits.
C’est là où le bât blesse…
Au mois de juin 2019, c’était la panique à bord parmi nos clients dont la source de revenus provenait essentiellement des liens d’affiliation sur leur site. Ceux-ci ont essuyé une baisse de trafic allant de 30 à 50 %.
Cette baisse de trafic a fait chuté leurs revenus en ligne DRASTIQUEMENT du jour au lendemain.
Pire : ceux qui étaient référencés dans les premières pages de Google se sont retrouvés en page #20…
Vous imaginez à quel point nous avons pu être débordés au mois de juin à l’agence !
Aussi, notre équipe SEO chez Keylime Agence Web s’est penchée sur la question :
À l’agence, nous aimons faire des tests et comprendre pourquoi nous faisons les choses. Nous aimons savoir ce qui marche et ce qui ne marche pas.
Aussi, certains de nos clients nous ont donné le feu vert pour tester ce qui pourrait être la cause de cette chute dans les résultats Google. Aie!
Nous avons constaté une baisse de trafic chez plus de 60 sites web clients à l’agence.
Aussi, nous avons identifié des similarités entre les sites Web ayant été pénalisés, bien que ceux-ci soient spécialisés dans des industries différentes (boutiques en ligne e-commerce , site web de prestations en logiciels informatiques, blog de pâtisserie (France) , blogs beauté influents…)
EN 24 HEURES, GOOGLE A RETIRé LA PéNALITé SEO
Suite à cette expérience, plusieurs blogs utilisant des liens d’affiliation (et non clients chez nous) ont testé notre expérience et nous ont rapportés des résultats positifs.
Cependant, d’autres, moins chanceux, rament toujours. Ceci dit, nous pensons qu’il y a d’autres facteurs SEO à considérer dans leurs cas.
Par exemple:
P.S: Si vous êtes intéressés a savoir comment optimiser vos liens d’affiliation, laissez nous le savoir dans les commentaires. Nous publierons un article à ce sujet sur le blog.
COMMENT
Dans ce chapitre, vous allez apprendre:
Le référencement Google, c’est gratuit! Cela consiste, tout simplement, à faire indexer son site gratuitement par Google.
Pour cela, Il suffit de faire connaitre votre site à Google :
En effet, être indexé ne garantit pas que vous allez apparaître en première place! Ce serait le paradis!
En fait, Votre site peut être indexé et apparaître en page 30 de Google. D’où la nécessité de bien optimiser son référencement Google.
Même si les robots Google scannent votre site plusieurs fois par jour, une modification de votre contenu n’aura des répercussions que quelques mois plus tard. Ainsi, Il est donc important d’être patient quand vous travaillez sur votre référencement naturel.
De plus, notez également que l’ancienneté joue un rôle très important dans votre référencement Google. Plus vous commencez tôt plus vous avez de chances d’être considéré comme une autorité dans votre domaine. Si tel est le cas, à vous les premières places des résultats de recherches!
Pour conclure: Maintenir sa position sur la SERP est un travail de longue haleine.
N’oubliez pas que vous êtes en concurrence avec d’autres personnes qui veulent la même chose que vous: apparaître en 1ère position des résultats de Google.
C’est pourquoi, l’optimisation de votre référencement naturel doit être considérée sur le long terme pour avoir des résultats durables.
Pour ne plus vous faire démonter par les mises à jour de Google, je vous conseille de garder en tête la mission de la firme de Palo Alto , à savoir:
« Organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous ».
Développez votre stratégie de contenu ! plus facile a dire qu’a faire , je vous l’accorde.
Essayez donc de fournir du contenu de qualité (utile pour le lecteur) plutôt que d’essayer de comprendre l’algorithme de Google.
La mise à jour de votre contenu est une des clés de votre SEO.
Le Google bot passe en revue plus de 20 milliards de sites par jour. Sa fréquence de passage sur votre site dépend de la fréquence de la mise à jour de votre contenu. Plus votre site est mis à jour plus Google considère que celui-ci est pertinent et offre du contenu actualisé à ses utilisateurs.
Selon votre secteur d’activité, il n’est pas toujours facile de produire du contenu fréquemment. Cependant, vous pouvez trouver une multitude de moyens d’actualiser vos articles, vos descriptions de produits etc.
N’hésitez pas non plus à collaborer avec d’autres bloggeurs ou personnes en rapport avec votre secteur d’activité.
Les collaborations vous permettront de produire du contenu de qualité plus régulièrement. De plus, vous pourriez avoir plus de backlinks sur votre site.
Vous avez écrit un super article de blog sur un événement qui a eu lieu dans votre ville en 2017? Vous avez recruté Max, 32 ans, chef de projet dans votre entreprise en Mai 2017? Vous avez jugé qu’il fallait l’annoncer en fanfare sur votre blog d’entreprise. C’est génial!
Seulement voilà, j’ai une question pour vous:
Question: Pensez-vous que votre audience se soucie de ces informations en 2019?
( Indice : ils ne connaissent pas Max et votre entreprise ne s’appelle pas Nike).
Réponse: La réponse est NON!
Au risque de vous décevoir, le lecteur moyen se fiche éperdument de votre article. Il ne lui apporte pas de valeur ajoutée en 2019 (sauf si vous vous êtes lâchés en prose dans la rédaction de l’article, auquel cas…).
Vous vous demandez surement:
Pourquoi mon audience ne lit pas cet article de blog?
De plus, il n’y a rien à faire (enfin, c’est difficile) pour pouvoir remettre cet article obsolète au goût du jour.
Pourquoi se faire des noeuds au cerveau?
Faites de même pour les pages qui n’apportent pas de valeur ajoutée à vos lecteurs. Éliminez les vieilles pages.
Ces articles de blog et pages sont néfastes pour votre business d’un point de vue SEO.
D’une part, les articles de blog et les pages obsolètes ne sont pas partagés sur les réseaux sociaux . D’autre part, ils ne contribuent pas a votre stratégie de backlinks.
AVERTISSEMENT: cette technique peut faire baisser votre trafic sur le court terme même si les pages en question ne recevaient plus beaucoup de visites.
En effet, les spécialistes du content Marketing s’accordent à dire qu’une page de blog doit contenir environ 1500 mots. De cette manière, votre page aura plus de chances d’être considérée comme pertinente et ainsi améliorer son référencement naturel.
De plus, un article plus long est plus riche en informations et garde les lecteurs plus longtemps sur le site. Une étude réalisée par Medium est arrivée à la conclusion que 7 minutes est la durée idéale pour qu’un article obtiennent le plus d’attention. Enfin, une étude réalisée par Buzzsumo et Ok DOrk montre que les articles les plus partagés sur les réseaux sociaux sont les articles les plus longs.
Encore une fois, si l’on revient à la mission de Google, on comprend que les articles plus longs soient considérés comme plus pertinents. Évidemment, ne faites pas du remplissage pour arriver à vos 1500 mots. Un article long de mauvaise qualité retiendra moins l’attention qu’un article court d’excellente qualité.
Tout d’abord, faites un audit SEO de votre site web.
Google considère qu’un site doit offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Pour cela, Google prend en compte la vitesse de chargement de vos pages Web ou Page Speed dans son algorithme.
La Page Speed est un élément crucial pour optimiser pour votre référencement Google.
En effet, La Page Speed d’un site web et de sa version mobile dépend de beaucoup de critères. Par exemple, Un outil comme Pingdom vous permet d’obtenir un audit rapide de votre site et de voir les points à améliorer pour accélérer le temps de réponse de votre site.
Le jeu en vaut la chandelle, une étude réalisée par Google, montre qu’une seconde de délai dans le chargement d’une page engendre :
Après avoir réalisé votre audit et amélioré les points qui pénalisent la vitesse de votre site, vous pouvez améliorer votre hébergement web. Pour cela, il vous suffit d’opter pour une offre plus qualitative chez votre hébergeur actuel ou en changeant complètement de fournisseur.
D’ailleurs, nous utilisons pour nos sites clients canadiens, un hébergement web basé à Montréal (whc.ca). Nous avons été satisfaits de leurs services et des options qu’ils proposent. Mais si nous changeons d’avis, nous vous le ferons savoir:)
N’hésitez pas à consulter la page Ressources pour avoir une liste plus détaillée des outils technologiques, des plugins, des logiciels et de l’équipement que nous utilisons en agence pour nos comptes clients.
Enfin, l’autre élément à prendre en compte, pour votre Page Speed, la taille de vos photos. Les sites Internet sont de plus en plus visuels et les photos sont de plus en plus volumineuses. Certes, c’est beau mais ça ralentit votre site et pénalise votre référencement naturel.
C’est pour cela que Google préconise le format webp qui diminue de plus de la moitié le poids de vos photos sans perdre en qualité.
Par exemple, le plugin WordPress WebP Express vous permettra de convertir facilement vos photos en format PNG ou Jpeg en WebP.
Traduire son site en plusieurs langues semble être une évidence pour toucher une plus grande audience.
D’une part, au Québec, nous avons la particularité d’être bilingues et nous constatons souvent que les sites multilingues sont mal structurés.
D’autre part, il serait dommage de se priver d’une partie du trafic de l’une des langues dans laquelle le site est traduit.
Plus de 7 internautes sur 10 ne s’attardent que sur des sites dans leur langue maternelle. Vous pouvez cliquer sur le lien suivant pour voir les recommandations de Google à ce sujet car une explication en détail serait trop longue pour cet article.
Sachez dans tous les cas que vous devez penser à la traduction de votre site lorsque vous concevez son architecture. Évidemment vous devrez faire votre SEO dans toutes les langues de votre site.
Certains plugins comme WPML vous rendront la tâche plus facile.
WPML est probablement le meilleur plugin de traduction pour les sites web WordPress. Nous l’utilisons depuis 2014.
WPML permet de bien référencer son site web sur GOOGLE dans chaque langue traduite.
N’hésitez pas à nous poser vos questions en commentaires si vous hésitez à acheter un plugin de traduction.
La concurrence est très rude pour les sites web en anglais. Les Français – oh combien râleurs et experts dans l’art de la critique sont-ils aussi réveillés coté technique et SEO.
Réponse : Google vous référencera plus facilement dans les pays non anglophones.
Même si les volumes de recherche sont souvent plus faibles, la concurrence y est moins féroce. Vous pouvez donc tirer plus facilement votre épingle du jeu dans la SERP.
Si la traduction de votre site web semble cohérente pour votre entreprise, et que vous avez l’équipe pour la réaliser, foncez!
les résultats ne devraient pas se faire attendre.
Si votre business a plus une vocation locale, il faut dans ce cas se concentrer sur votre référencement local.
Une étude réalisée par Google montre que 4 utilisateurs sur 5 souhaitent que les résultats de leur recherche prennent en compte leur géolocalisation.
il est donc primordial pour votre entreprise d’optimiser votre référencement local sur Google My business et Google map.
Les résultats de Google My business apparaissent entre les résultats du référencement payant et du référencement organique.
Quand l’on sait que les trois premiers résultats d’une recherche Google engrangent 60% des clics, on comprend tout l’enjeu du référencement local.
Le référencement local vous offre une visibilité accrue ainsi que plus de visites et d’achats en magasin. Une étude réalisée par hubspot montre que 50% des personnes qui ont fait une recherche locale sur leur smartphone visitent un magasin le même jour et 18% de ces recherches locales engendrent un achat dans la journée.
Pour apparaitre dans les recherches locales sur Google, vous devez vous assurez que votre site web est optimisé dans ce sens.
Pour mettre toutes les chances de votre côté assurez-vous que votre site contienne:
C’est facile! Ne vous laissez pas intimider.
N’oubliez pas de rajouter d’autres informations pertinentes pour les clients qui vous recherchent : (heures d’ouverture, heures d’affluence etc…)
Un profil bien rempli avec un NAP (Name- Address-Phone) qui correspond aux informations de la page contact de votre website vous permettra d’améliorer votre position dans Google My Business.
Autre critère pris en compte dans l’algorithme Google pour le positionnement SEO dans les résultats de recherche:
Être présent sur Google my Business vous permet de récolter des avis de clients. Plus vous en avez plus vous êtes reconnu par Google comme une autorité dans votre secteur.
Ces reviews jouent également un rôle très important pour vous différencier de vos concurrents et dans la décision d’achat des utilisateurs.
Votre profil Google My Business apparaitra aussi dans Google Maps, ce qui est une opportunité de contact supplémentaire avec vos prospects
D’autres techniques permettent d’optimiser la SEO de votre site et seront abordées dans un prochain article.
Pour ne plus subir les mises à jour Google et optimiser le référencement naturel SEO de votre site web, vous savez dorénavant ce qu’il vous reste a faire!
Bref focalisez-vous sur l’utilisateur plutôt que l’algorithme.
En appliquant les méthodes que l’on vient de voir pour optimiser votre référencement Google, vous aurez des résultats rapidement .
Vous devriez vite voir une croissance du nombre de visiteurs et être beaucoup plus serein lors des prochaines mises à jour Google.
Bon Courage!
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On deteste les spams! Just saying…
Avez-vous constaté une baisse de trafic Google récemment ?
Quelle est la première chose que vous allez tester pour améliorer votre référencement naturel Google?
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5 Comments
It’s a pretty great and informative article. Thanks.
Thank you!
Je viens de comprendre d’une manière plus que claire les raisons pour lesquelles le trafic sur mon blog s’est effondré du jour au lendemain en mois de avril 2019.
Assurer un bon référencement à son site devient compliqué encore et encore.
Ces genres d’articles sont les bienvenus car ils nous permettrons de suivre ce que google cache. Merci bien
Good information. Lucky me I found your blog by
accident (stumbleupon). I have saved it for later!
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